Unikalny layout strony internetowej – czy warto postawić na indywidualny projekt?

Unikalny layout strony internetowej nie oznacza projektowania czegoś nietypowego za wszelką cenę. Dobry indywidualny projekt powinien przede wszystkim wynikać z charakteru firmy, jej oferty, grupy klientów oraz celu, który ma realizować witryna. Dopiero na tej podstawie powstają układ sekcji, typografia, kolory, sposób prezentowania treści i elementy prowadzące użytkownika do działania.

W czasach gotowych szablonów, page builderów i narzędzi wykorzystujących AI stworzenie estetycznie wyglądającej strony jest znacznie prostsze niż jeszcze kilka lat temu.

Nie oznacza to jednak, że każda taka witryna będzie dobrze dopasowana do konkretnego biznesu.

Czym więc różni się indywidualny layout od gotowego szablonu i kiedy warto w niego inwestować?

Czym właściwie jest unikalny layout strony internetowej?

Layout to sposób rozmieszczenia i prezentowania poszczególnych elementów witryny.

Obejmuje m.in.:

• układ pierwszego ekranu,
• nawigację,
• strukturę sekcji,
• sposób prezentowania usług i produktów,
• typografię,
• kolorystykę,
• przyciski i CTA,
• formularze,
• zdjęcia i materiały wideo,
• odstępy,
• elementy interaktywne,
• sposób działania strony na urządzeniach mobilnych.

Unikalny layout oznacza, że te elementy są projektowane pod konkretną firmę i jej potrzeby, zamiast dopasowywania treści do wcześniej przygotowanego szablonu.

Nie chodzi przy tym o tworzenie każdego technicznego elementu od zera. Strona może korzystać z WordPressa, Elementora czy innych gotowych technologii, a jednocześnie posiadać indywidualnie zaprojektowany wygląd i strukturę.

Unikalny projekt nie oznacza strony pełnej efektów

To ważne rozróżnienie.

Indywidualny layout nie oznacza automatycznie:

• dużej liczby animacji,
• nietypowej nawigacji,
• elementów poruszających się przy każdym scrollowaniu,
• niestandardowego kursora,
• skomplikowanych przejść pomiędzy sekcjami.

Czasami najlepszy indywidualny projekt jest bardzo prosty.

Jego przewagą nie jest liczba efektów, ale to, że został zaprojektowany dokładnie pod:

• ofertę firmy,
• jej odbiorców,
• ilość treści,
• identyfikację wizualną,
• urządzenia, na których użytkownicy korzystają ze strony,
• najważniejszy cel biznesowy.

Dobra strona nie powinna zwracać uwagi na sam sposób jej obsługi. Powinna pomagać użytkownikowi szybko znaleźć to, czego potrzebuje.

Gotowy szablon a indywidualny layout – na czym polega różnica?

W przypadku gotowego szablonu punktem wyjścia jest istniejący już projekt.

Najczęściej zmieniane są:

• logo,
• kolory,
• zdjęcia,
• treści,
• część układu sekcji.

W przypadku indywidualnego projektu proces przebiega odwrotnie.

Najpierw analizowana jest firma, oferta oraz to, czego potrzebują użytkownicy. Dopiero później projektowany jest układ strony.

Nie próbujemy więc odpowiedzieć na pytanie:

„Jak zmieścić ofertę w tym szablonie?”

Tylko:

„Jak najlepiej zaprezentować tę ofertę?”

1. Layout może zostać dopasowany do konkretnej oferty

Nie wszystkie firmy sprzedają w ten sam sposób.

Inaczej powinna wyglądać strona:

• lokalnego gabinetu,
• producenta działającego w B2B,
• firmy budowlanej,
• agencji usługowej,
• klubu fitness,
• sklepu internetowego.

Różni się nie tylko stylistyka.

Różne są również informacje potrzebne klientowi przed podjęciem decyzji.

Dla jednego biznesu najważniejsze będą:

• realizacje,
• zdjęcia efektów,
• obszar działania.

Dla innego:

• specyfikacja techniczna,
• dokumenty do pobrania,
• formularz zapytania ofertowego.

A jeszcze dla innego:

• zespół,
• opinie,
• możliwość szybkiej rezerwacji terminu.

Indywidualny projekt pozwala zbudować stronę wokół tych informacji, zamiast podporządkowywać je gotowej strukturze.

Takie podejście ma znaczenie również przy projektach dla lokalnych biznesów, ponieważ strona powinna uwzględniać nie tylko charakter branży, ale też sposób, w jaki klienci szukają usług w danym regionie. W ten sposób podchodzimy również do projektowania stron internetowych dla firm z Drawska Pomorskiego – układ, treść i najważniejsze elementy witryny dopasowujemy do rzeczywistych potrzeb konkretnego biznesu.

2. Użytkownik może szybciej zrozumieć ofertę

Projekt graficzny nie powinien oddzielać się od treści.

Layout powinien pomagać użytkownikowi odpowiedzieć na podstawowe pytania:

• Gdzie trafiłem?
• Co ta firma oferuje?
• Czy oferta jest dla mnie?
• Dlaczego warto ją rozważyć?
• Gdzie znajdę więcej informacji?
• Co powinienem zrobić dalej?

Dlatego projektując pierwszą część strony, nie wystarczy znaleźć atrakcyjne zdjęcie i umieścić na nim slogan.

Trzeba ustalić hierarchię informacji.

Najważniejsze elementy powinny być widoczne wcześniej, a informacje dodatkowe mogą pojawiać się dalej w strukturze.

3. Unikalny layout pomaga budować rozpoznawalność marki

Jeżeli kilka konkurencyjnych firm korzysta z podobnych szablonów, ich strony mogą zaczynać wyglądać bardzo podobnie.

Zmieniają się zdjęcia, logo i kolory, ale konstrukcja pozostaje praktycznie identyczna.

Indywidualny projekt daje więcej możliwości wykorzystania charakterystycznych elementów marki.

Mogą to być:

• kolory,
• typografia,
• kształty,
• ikonografia,
• sposób prezentowania zdjęć,
• charakterystyczne elementy graficzne,
• styl animacji,
• sposób komunikacji.

Strona staje się wtedy częścią większego systemu wizualnego marki.

Jeżeli firma nie posiada jeszcze spójnego stylu wizualnego, projekt witryny warto połączyć z wcześniejszym uporządkowaniem identyfikacji wizualnej marki.

4. Projekt może lepiej wspierać konwersję

Ładna strona i skuteczna strona nie zawsze oznaczają to samo.

Użytkownik może być pod wrażeniem projektu, ale jeżeli nie wie, gdzie kliknąć albo jak skontaktować się z firmą, witryna nie realizuje swojego podstawowego zadania.

Indywidualny layout pozwala zaplanować ścieżkę użytkownika od początku.

Możemy określić:

1. co powinien zobaczyć w pierwszym ekranie,
2. jakie informacje potrzebne są później,
3. gdzie pojawiają się obiekcje,
4. w którym miejscu pokazać opinie lub realizacje,
5. kiedy użytkownik powinien zobaczyć CTA,
6. jak uprościć kontakt.

Dzięki temu projekt nie powstaje wyłącznie dla efektu wizualnego.

Jest elementem procesu prowadzącego użytkownika do konkretnej akcji.

5. Można zaprojektować stronę wokół rzeczywistych treści

Jeden z problemów gotowych szablonów pojawia się wtedy, gdy treść jest dopasowywana do projektu.

Szablon przewiduje trzy korzyści – więc firma szuka trzech korzyści.

Jest miejsce na cztery kafelki – więc wybierane są cztery usługi.

Nagłówek powinien mieć jedną linię – więc tekst skracany jest tylko po to, żeby pasował wizualnie.

Przy indywidualnym podejściu można najpierw określić:

• co naprawdę trzeba powiedzieć,
• jakie informacje są najważniejsze,
• ile usług trzeba pokazać,
• jak wygląda proces,
• jakie pytania mają klienci.

Dopiero później projektuje się sposób prezentacji tych informacji.

6. Projekt można dopasować do różnych grup klientów

Niektóre firmy obsługują kilka zupełnie innych grup odbiorców.

Przykładowo producent może sprzedawać:

• bezpośrednio klientom biznesowym,
• dystrybutorom,
• instalatorom,
• klientom indywidualnym.

Każda grupa może potrzebować innych informacji.

Indywidualny projekt pozwala odpowiednio rozdzielić komunikację i stworzyć czytelną ścieżkę już na początku wizyty.

Nie trzeba próbować przedstawić całej oferty wszystkim użytkownikom jednocześnie.

7. Mobile można zaprojektować osobno, a nie tylko „zmniejszyć desktop”

Responsywność to dziś standard, ale samo dopasowanie szerokości elementów nie oznacza jeszcze dobrego projektu mobilnego.

Na smartfonie zmienia się sposób korzystania z witryny.

Trzeba zwrócić uwagę m.in. na:

• długość pierwszego ekranu,
• wielkość przycisków,
• menu,
• formularze,
• kolejność sekcji,
• długość tekstów,
• rozmiar zdjęć,
• odstępy,
• obsługę elementów dotykiem.

Niektóre elementy można na urządzeniu mobilnym uprościć, zmienić ich kolejność albo przedstawić w zupełnie inny sposób.

Indywidualny layout daje na to znacznie większą swobodę.

8. Stronę można zaprojektować z myślą o przyszłym rozwoju

Firma, która dzisiaj posiada trzy usługi, za dwa lata może mieć ich dziesięć.

Może również pojawić się:

• nowa lokalizacja,
• blog,
• baza realizacji,
• sklep,
• nowa wersja językowa,
• strefa klienta,
• system rezerwacji.

Jeżeli struktura strony od początku została dobrze przemyślana, dodawanie kolejnych elementów jest znacznie prostsze.

Warto więc podczas projektowania myśleć nie tylko o aktualnej wersji firmy, ale również o tym, jak witryna może rozwijać się razem z biznesem.

9. Indywidualny projekt ułatwia zachowanie spójności

Rozbudowana strona może zawierać wiele różnych typów treści:

• usługi,
• produkty,
• realizacje,
• artykuły,
• profile pracowników,
• landing page’e.

Warto już na etapie projektu określić zasady prezentowania takich elementów.

Dzięki temu kolejne podstrony nie wyglądają jak przypadkowo dokładane elementy.

Tworzy się spójny system komponentów, który można później rozwijać.

10. Można lepiej dopasować projekt do prawdziwych zdjęć firmy

Gotowy szablon często prezentuje się świetnie na wersji demonstracyjnej.

Problem pojawia się po podmianie profesjonalnych zdjęć stockowych na rzeczywiste materiały firmy.

Nagle okazuje się, że:

• proporcje są inne,
• zdjęcie nie mieści się w przygotowanym kadrze,
• nie ma miejsca na tekst,
• portfolio wygląda zupełnie inaczej niż demo.

Przy projektowaniu indywidualnym można wcześniej uwzględnić rzeczywiste materiały.

To szczególnie ważne w przypadku stron opartych na:

• realizacjach,
• zdjęciach zespołu,
• produktach,
• fotografiach wnętrz,
• materiałach wideo.

11. Dostępność może być częścią projektu od początku

Dobry layout powinien uwzględniać nie tylko estetykę, ale również dostępność treści.

Znaczenie mają m.in.:

• odpowiedni kontrast,
• czytelna typografia,
• wystarczająca wielkość tekstu,
• wyraźne stany elementów interaktywnych,
• logiczna hierarchia nagłówków,
• czytelne formularze,
• możliwość korzystania ze strony za pomocą klawiatury.

Jeżeli elementy te są uwzględniane już podczas projektowania, łatwiej stworzyć serwis wygodny dla szerszej grupy użytkowników.

12. Unikalny layout nie powinien pogarszać szybkości strony

Indywidualny projekt nie jest usprawiedliwieniem dla ciężkiej i wolnej witryny.

Wręcz przeciwnie.

Już na etapie projektu warto zastanowić się, które efekty rzeczywiście mają znaczenie.

Duża liczba:

• animacji,
• wideo działających w tle,
• niestandardowych fontów,
• ciężkich grafik,
• skomplikowanych interakcji

może negatywnie wpływać na wydajność oraz komfort korzystania ze strony.

Dobry design powinien znaleźć równowagę pomiędzy efektem wizualnym, funkcjonalnością i szybkością.

13. Indywidualny layout może wspierać działania marketingowe

Strona często nie funkcjonuje samodzielnie.

Może być miejscem docelowym dla:

• Google Ads,
• Meta Ads,
• social mediów,
• newsletterów,
• kampanii offline,
• kodów QR.

Dlatego warto wcześniej przewidzieć możliwość tworzenia:

• landing page’y,
• stron ofertowych,
• formularzy kampanijnych,
• dedykowanych sekcji promocyjnych.

Indywidualny system projektowy daje możliwość tworzenia takich elementów bez utraty wizualnej spójności serwisu.

14. Layout może wspierać SEO, ale sam design nie pozycjonuje strony

Warto oddzielić dwa pojęcia.

Unikalny wygląd strony sam w sobie nie jest gwarancją wysokich pozycji w Google.

Projekt może jednak ułatwiać stworzenie serwisu, który posiada:

• czytelną strukturę,
• logiczne nagłówki,
• odpowiednie miejsce na treści,
• dobre linkowanie wewnętrzne,
• wersję mobilną,
• odpowiednią wydajność.

Problem pojawia się wtedy, gdy estetyka zaczyna ograniczać możliwość publikowania wartościowych informacji.

Przykładem może być projekt zakładający niemal wyłącznie duże zdjęcia i bardzo krótkie hasła, podczas gdy oferta wymaga znacznie dokładniejszego wyjaśnienia.

Design powinien wspierać treść, a nie ją blokować.

15. W czasach gotowych projektów łatwiej wyglądać „tak samo”

Dzisiaj firma może stosunkowo szybko uruchomić estetyczną witrynę na podstawie gotowego motywu lub projektu wygenerowanego z wykorzystaniem AI.

To bardzo przydatne rozwiązania, szczególnie gdy liczą się:

• czas,
• niewielki budżet,
• prosta oferta.

Jednocześnie im więcej firm korzysta z podobnych rozwiązań, tym większe znaczenie może mieć własny charakter wizualny.

Indywidualny projekt pozwala odejść od schematu:

duży nagłówek + zdjęcie + trzy ikonki + cztery kafelki + opinie + formularz.

Nie dlatego, że taki układ jest z definicji zły, ale dlatego, że struktura powinna wynikać z konkretnej treści, a nie z tego, co akurat przewidział autor szablonu.

Czy gotowy szablon jest zawsze złym rozwiązaniem?

Nie.

Gotowy szablon może być bardzo dobrym wyborem.

Szczególnie gdy:

• firma dopiero rozpoczyna działalność,
• budżet jest mocno ograniczony,
• strona ma bardzo prostą funkcję,
• potrzebna jest szybka realizacja,
• serwis nie będzie intensywnie rozwijany.

Najważniejsze jest świadome podjęcie decyzji.

Nie każda firma potrzebuje projektu tworzonego od pustego ekranu.

Kiedy warto zdecydować się na indywidualny projekt strony?

Dedykowany layout szczególnie warto rozważyć, gdy:

• strona jest ważnym kanałem pozyskiwania klientów,
• marka chce wyraźnie odróżnić się od konkurencji,
• firma posiada rozbudowaną ofertę,
• występuje kilka grup klientów,
• duże znaczenie mają realizacje i portfolio,
• strona będzie rozwijana przez kolejne lata,
• prowadzona będzie intensywna reklama,
• firma posiada rozbudowaną identyfikację wizualną,
• potrzebne są nietypowe funkcje lub procesy.

Im większe znaczenie strony dla biznesu, tym większe uzasadnienie ma dopracowanie jej pod konkretną firmę.

Kiedy gotowy szablon może wystarczyć?

Szablon może być racjonalnym rozwiązaniem, jeżeli:

• potrzebujesz prostej strony wizytówkowej,
• masz jedną usługę,
• ilość treści jest niewielka,
• głównym źródłem klientów są inne kanały,
• najważniejsze jest szybkie uruchomienie strony,
• budżet na start jest ograniczony.

Nie warto tworzyć rozbudowanego projektu wyłącznie po to, aby móc powiedzieć, że jest „dedykowany”.

Unikalny layout a gotowy szablon – porównanie

Jak powinien wyglądać proces tworzenia indywidualnego layoutu?

Projektowanie nie powinno rozpoczynać się od pytania:

„Jaki kolor ma mieć strona?”

Najpierw trzeba zrozumieć biznes.

1. Analiza firmy i jej celów

Na początku warto ustalić:

• co firma oferuje,
• które usługi są najważniejsze,
• kto jest odbiorcą,
• jak klienci podejmują decyzję,
• jaki cel ma realizować strona.

2. Zaplanowanie architektury informacji

Następnie trzeba określić strukturę serwisu oraz kolejność najważniejszych informacji.

Dopiero wtedy wiadomo, jakie typy podstron i sekcji będą potrzebne.

3. Przygotowanie treści i materiałów

Warto możliwie wcześnie określić:

• nagłówki,
• zakres treści,
• zdjęcia,
• realizacje,
• opinie,
• elementy budujące zaufanie.

4. Projekt graficzny

Na podstawie wcześniejszych ustaleń można zaprojektować rzeczywisty layout.

To na tym etapie łączone są:

• UX,
• treść,
• identyfikacja wizualna,
• estetyka,
• cele biznesowe.

5. Projekt mobile

Najważniejsze widoki powinny zostać sprawdzone również pod kątem smartfonów.

6. Wdrożenie i testy

Dopiero zaakceptowany projekt powinien zostać przełożony na działającą stronę internetową.

Po wdrożeniu należy sprawdzić m.in.:

• responsywność,
• formularze,
• linki,
• wydajność,
• czytelność,
• działanie elementów interaktywnych.

Tak wygląda również podejście stosowane przy projektowaniu stron internetowych w NETZURE – najpierw poznajemy biznes i potrzeby, następnie projektujemy, wdrażamy i testujemy witrynę.

Najczęstsze błędy przy projektowaniu „unikalnej” strony

Indywidualność sama w sobie nie jest wartością, jeżeli utrudnia korzystanie z serwisu.

Warto uważać przede wszystkim na kilka problemów.

Nietypowa nawigacja bez powodu

Menu nie musi wyglądać jak każde inne, ale użytkownik nadal powinien od razu wiedzieć, jak się po stronie poruszać.

Zbyt dużo animacji

Animacja powinna wspierać odbiór strony, a nie odciągać uwagę od treści.

Projektowanie wyłącznie pod desktop

Spektakularna makieta na dużym monitorze może okazać się bardzo niewygodna na telefonie.

Za mało miejsca na treść

Minimalizm nie powinien oznaczać usunięcia informacji potrzebnych użytkownikowi.

Design ważniejszy od konwersji

Jeżeli użytkownik nie potrafi znaleźć kontaktu albo formularza, atrakcyjny projekt nie rozwiązuje problemu.

Kopiowanie trendów bez dopasowania do marki

Trend może wyglądać nowocześnie dzisiaj, ale nie oznacza to, że pasuje do każdej firmy.

Czy unikalny layout musi być ponadczasowy?

Nie istnieje projekt całkowicie odporny na zmieniające się trendy.

Można jednak ograniczyć ryzyko szybkiego starzenia się strony.

Warto przede wszystkim opierać projekt na:

• spójnej identyfikacji marki,
• czytelnej typografii,
• logicznej strukturze,
• dobrych materiałach fotograficznych,
• prostych zasadach UX.

Znacznie szybciej starzeją się projekty bazujące głównie na chwilowych efektach wizualnych.

Jak ocenić, czy projekt strony jest dobry?

Nie tylko pytaniem:

„Czy mi się podoba?”

Warto sprawdzić również:

1. Czy od razu wiadomo, czym zajmuje się firma?
2. Czy najważniejsza oferta jest dobrze widoczna?
3. Czy menu jest czytelne?
4. Czy tekst można wygodnie przeczytać?
5. Czy użytkownik wie, co zrobić dalej?
6. Czy strona dobrze działa na telefonie?
7. Czy design pasuje do charakteru firmy?
8. Czy można go rozwijać?
9. Czy projekt nie utrudnia szybkości działania?

Jeżeli strona spełnia te warunki i dodatkowo posiada własny charakter wizualny, unikalność staje się realną wartością, a nie wyłącznie ozdobą.

Czy warto zapłacić więcej za indywidualny projekt?

Zależy to od znaczenia strony dla biznesu.

Jeżeli witryna ma pełnić wyłącznie funkcję prostej wizytówki, rozbudowany projekt może nie być konieczny.

Jeżeli jednak strona:

• generuje leady,
• wspiera sprzedaż,
• jest wykorzystywana w kampaniach,
• prezentuje dużą część oferty,
• jest jednym z głównych punktów kontaktu z marką,

warto potraktować projekt jako inwestycję w narzędzie wykorzystywane przez firmę przez kolejne lata.

Unikalny layout strony internetowej – czy warto?

Warto wtedy, kiedy indywidualny projekt rozwiązuje konkretny problem biznesowy.

Nie chodzi o to, żeby strona była inna wyłącznie dla samej inności.

Dobry unikalny layout powinien:

• pasować do marki,
• czytelnie przedstawiać ofertę,
• prowadzić użytkownika do działania,
• dobrze działać na urządzeniach mobilnych,
• pozwalać na dalszy rozwój,
• wyróżniać firmę bez utrudniania korzystania ze strony.

Gotowy szablon może być świetnym rozwiązaniem dla prostego projektu.

Jeżeli jednak witryna jest ważną częścią sprzedaży i wizerunku firmy, możliwość zaprojektowania jej dokładnie pod biznes daje znacznie większą swobodę.

Najlepsze przykłady różnych podejść do layoutu można zobaczyć w naszym portfolio zrealizowanych stron internetowych.

FAQ