Strona małej firmy nie musi mieć kilkudziesięciu zakładek, ale powinna zawierać tyle podstron, aby użytkownik szybko zrozumiał ofertę, znalazł potrzebne informacje i wiedział, w jaki sposób może skontaktować się z firmą.

Nie istnieje jedna właściwa liczba podstron dla każdej firmy. Niewielki lokalny usługodawca może potrzebować pięciu lub sześciu dobrze przygotowanych zakładek, podczas gdy firma oferująca kilka różnych usług, działająca w wielu lokalizacjach lub regularnie publikująca poradniki może mieć ich kilkadziesiąt.

Znacznie ważniejsza od samej liczby jest logiczna struktura strony internetowej. Każda podstrona powinna mieć konkretny cel i odpowiadać na określoną potrzebę użytkownika.

Czy małej firmie wystarczy strona One Page?

W najprostszych przypadkach wszystkie informacje o firmie można umieścić na jednej stronie. Taki model sprawdzi się szczególnie wtedy, gdy oferta jest bardzo wąska, a strona ma pełnić głównie funkcję wizytówki.

Na jednej stronie można wtedy umieścić między innymi:

  • krótką prezentację firmy,
  • opis usługi,
  • najważniejsze korzyści,
  • realizacje lub opinie,
  • dane kontaktowe i formularz.

Problem pojawia się w momencie, gdy firma oferuje kilka różnych usług. Umieszczenie wszystkiego na jednej stronie może sprawić, że użytkownik musi długo przewijać witrynę, aby znaleźć interesujące go informacje.

Wybór pomiędzy prostą witryną jednostronicową a większym serwisem powinien wynikać przede wszystkim z zakresu oferty i celu strony. Jeśli zastanawiasz się, które rozwiązanie będzie lepsze, sprawdź nasze porównanie One Page czy rozbudowana strona firmowa.

Oddzielne podstrony dają również większe możliwości w zakresie SEO. Zamiast próbować pozycjonować jeden adres na wiele różnych zapytań, można przygotować osobne strony odpowiadające konkretnym intencjom użytkowników.

Jakie podstrony powinna mieć podstawowa strona firmowa?

Dla niewielkiej firmy dobrym punktem wyjścia jest zazwyczaj około 5–8 głównych podstron. Nie należy jednak traktować tej liczby jako sztywnej zasady.

Najczęściej podstawowa struktura obejmuje:

  • stronę główną,
  • podstronę „O nas”,
  • jedną lub kilka podstron usługowych,
  • realizacje lub portfolio,
  • opinie lub referencje,
  • blog albo bazę wiedzy,
  • kontakt.

W zależności od branży warto również przygotować osobną stronę z cennikiem, najczęściej zadawanymi pytaniami, procesem współpracy lub informacjami dotyczącymi konkretnej grupy klientów.

Każda ważna usługa powinna mieć własną podstronę

Jednym z najczęstszych błędów na stronach małych firm jest umieszczanie wszystkich usług w kilku zdaniach na jednej zakładce „Oferta”.

Jeżeli poszczególne usługi znacząco się od siebie różnią i klienci wyszukują je oddzielnie, warto stworzyć dla nich osobne podstrony.

Przykładowo firma oferująca:

powinna opisać każdą z tych usług osobno. Dzięki temu użytkownik otrzymuje znacznie więcej konkretnych informacji, a wyszukiwarka może lepiej zrozumieć temat poszczególnych adresów URL.

Nie chodzi jednak o tworzenie podstron tylko po to, aby zwiększyć ich liczbę. Każda z nich powinna mieć wystarczająco dużo unikalnej treści i rzeczywiście odpowiadać na inne potrzeby potencjalnego klienta.

Czy warto tworzyć osobne podstrony dla różnych miast?

W przypadku firm działających lokalnie struktura witryny może obejmować również podstrony przygotowane dla konkretnych obszarów obsługi. Ma to sens przede wszystkim wtedy, gdy firma rzeczywiście pozyskuje klientów z tych lokalizacji i jest w stanie stworzyć dla nich wartościową, unikalną ofertę.

Nie powinno to polegać na kopiowaniu jednej strony i zamianie wyłącznie nazwy miasta. Dobra lokalna podstrona powinna uwzględniać między innymi charakter obsługiwanych firm, zasięg działania, sposób współpracy, realizacje oraz odpowiedzi na pytania klientów z danego regionu.

Takie podejście wykorzystujemy również w NETZURE. Oprócz ogólnej oferty przygotowujemy rozbudowane strony przeznaczone dla konkretnych rynków lokalnych, np. opisujące strony internetowe we Wrześni. Dzięki temu użytkownik trafia bezpośrednio na treść odpowiadającą jego lokalnej intencji wyszukiwania.

Czy każda firma potrzebuje zakładki „O nas”?

W większości przypadków tak. Potencjalny klient często chce wiedzieć nie tylko, co firma sprzedaje, ale również kto stoi za ofertą.

Podstrona „O nas” może pokazywać:

  • doświadczenie firmy,
  • zespół,
  • sposób pracy,
  • specjalizację,
  • certyfikaty lub uprawnienia,
  • wartości istotne z punktu widzenia klienta.

Nie powinna jednak ograniczać się do ogólnych deklaracji w rodzaju „jesteśmy młodym i dynamicznym zespołem”. Znacznie bardziej przekonujące są konkrety: liczba wykonanych realizacji, zakres doświadczenia, sposób prowadzenia projektu czy rzeczywiste zdjęcia zespołu.

Realizacje mogą być jedną stroną albo wieloma podstronami

Portfolio warto dostosować do liczby i charakteru realizacji. Jeśli firma ma kilka przykładów prac, wystarczy jedna dobrze przygotowana galeria.

Przy większej liczbie projektów warto rozważyć osobną podstronę dla każdej ważniejszej realizacji. Można wtedy pokazać nie tylko zdjęcie efektu, lecz również opisać:

  • problem klienta,
  • zakres wykonanych prac,
  • zastosowane rozwiązania,
  • efekt realizacji.

Tego typu case study jest znacznie bardziej wartościowe niż sama galeria zdjęć, ponieważ pokazuje potencjalnemu klientowi sposób pracy firmy.

Czy mała firma potrzebuje bloga?

Nie każda firma musi prowadzić klasyczny blog z nowym wpisem co tydzień. W wielu branżach bardzo dobrze sprawdza się jednak niewielka baza wiedzy odpowiadająca na najczęstsze pytania klientów.

Artykuły mogą dotyczyć między innymi:

  • kosztów usługi,
  • sposobu wyboru rozwiązania,
  • najczęściej popełnianych błędów,
  • procesu realizacji,
  • porównań różnych wariantów,
  • przygotowania do rozpoczęcia współpracy.

Takie treści mogą przyciągać użytkowników jeszcze przed momentem, w którym są gotowi wysłać zapytanie. Jednocześnie umożliwiają naturalne prowadzenie ich z artykułów poradnikowych do właściwych podstron usługowych.

Więcej podstron nie zawsze oznacza lepsze SEO

Tworzenie dużej liczby podstron wyłącznie z myślą o pozycjonowaniu może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.

Problem pojawia się szczególnie wtedy, gdy kilka adresów dotyczy praktycznie tego samego tematu. Wyszukiwarka może mieć wtedy trudność z określeniem, która strona powinna pojawiać się na dane zapytanie.

Dlatego przed utworzeniem nowej zakładki warto odpowiedzieć sobie na trzy pytania:

  1. Czy użytkownik rzeczywiście może szukać tego tematu osobno?
  2. Czy jesteśmy w stanie przygotować dla niego wartościową i unikalną treść?
  3. Czy na stronie nie istnieje już inny adres odpowiadający na tę samą potrzebę?

Jeżeli odpowiedź na wszystkie trzy pytania jest twierdząca, osobna podstrona najczęściej ma uzasadnienie.

Przykładowa struktura strony małej firmy

Dla lokalnej firmy usługowej podstawowa struktura może wyglądać następująco:

  • Strona główna – przedstawienie firmy i najważniejszych usług,
  • Usługa nr 1 – szczegółowy opis pierwszego obszaru działalności,
  • Usługa nr 2 – osobna oferta dla drugiej usługi,
  • Usługa nr 3 – jeśli rzeczywiście stanowi oddzielny obszar,
  • O nas – informacje budujące wiarygodność,
  • Realizacje – przykłady wykonanych prac,
  • Baza wiedzy – odpowiedzi na pytania klientów,
  • Kontakt – dane firmy, formularz, mapa i godziny pracy.

Taka witryna może mieć osiem głównych podstron, a mimo to być znacznie skuteczniejsza niż serwis składający się z kilkudziesięciu przypadkowych zakładek.

Jak zaplanować strukturę przed rozpoczęciem projektu?

Najlepiej zacząć nie od projektowania menu, lecz od określenia tego, czego potencjalni klienci szukają na stronie.

Warto rozpisać:

  • wszystkie oferowane usługi,
  • najważniejsze grupy klientów,
  • pytania pojawiające się przed zakupem,
  • obsługiwane lokalizacje,
  • materiały budujące zaufanie,
  • główne cele biznesowe strony.

Dopiero na tej podstawie można zdecydować, które informacje zasługują na osobny adres URL, a które powinny znaleźć się jako sekcja istniejącej podstrony. Jeśli dopiero planujesz nową witrynę lub przebudowę obecnej, zobacz również, jak podchodzimy do tworzenia stron internetowych dla firm — od zaplanowania struktury i projektu po wdrożenie gotowego serwisu.

Ile podstron ostatecznie powinna mieć strona małej firmy?

Dla prostej działalności usługowej często wystarczy około 5–8 dobrze przygotowanych podstron. Firma z szerszą ofertą może potrzebować kilkunastu, a serwis rozwijający bazę wiedzy, lokalne strony ofertowe lub rozbudowane portfolio z czasem może mieć ich znacznie więcej.

Nie warto więc ustalać liczby podstron z góry. Struktura powinna wynikać z oferty firmy, potrzeb klientów i sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują jej usługi.

Lepiej przygotować osiem konkretnych, wartościowych podstron niż trzydzieści zakładek, które powtarzają niemal identyczne informacje.

Najczęściej zadawane pytania

Czy każda usługa powinna mieć osobną podstronę?

Jeżeli usługi odpowiadają na różne potrzeby użytkowników i można przygotować dla nich unikalną treść, zazwyczaj warto je rozdzielić. Nie ma jednak potrzeby tworzenia osobnej strony dla każdego najmniejszego elementu oferty.

Czy strona z pięcioma podstronami może dobrze pozycjonować się w Google?

Tak. Liczba podstron sama w sobie nie decyduje o pozycji. Ważniejsze są jakość treści, dopasowanie strony do zapytań użytkowników, struktura witryny, linkowanie oraz ogólny autorytet domeny.

Czy warto dodawać nowe podstrony po uruchomieniu strony?

Tak. Struktura witryny nie musi być zamknięta w momencie publikacji. Wraz z rozwojem firmy można dodawać nowe usługi, realizacje, poradniki czy lokalne strony ofertowe.

Czy blog liczy się jako część struktury strony?

Tak. Każdy artykuł jest osobnym adresem URL i może wspierać widoczność całej witryny. Ważne jednak, aby tematy wpisów były powiązane z ofertą i prowadziły użytkowników do odpowiednich podstron usługowych.