One Page czy rozbudowana strona firmowa – co wybrać?

One Page czy rozbudowana strona firmowa – które rozwiązanie będzie lepsze? Odpowiedź zależy przede wszystkim od oferty firmy, celu witryny oraz tego, jak strona ma rozwijać się w przyszłości. Prosta strona jednostronicowa może świetnie sprawdzić się przy niewielkiej ofercie, natomiast firma posiadająca kilka usług, realizacje, rozbudowane informacje czy plany dalszego rozwoju zwykle potrzebuje większego serwisu.

Nie warto więc wychodzić z założenia, że więcej podstron zawsze oznacza lepszą stronę. Z drugiej strony wybór One Page tylko dlatego, że wydaje się prostszy i tańszy, może po pewnym czasie zacząć ograniczać firmę.

W tym artykule porównujemy oba rozwiązania i pokazujemy, kiedy warto zdecydować się na One Page, a kiedy lepszym wyborem będzie klasyczna, rozbudowana strona firmowa.

Czym jest strona One Page?

One Page to strona internetowa, na której najważniejsze informacje zostały umieszczone w ramach jednego adresu URL. Zamiast przechodzić między osobnymi podstronami, użytkownik przewija kolejne sekcje dotyczące firmy, oferty, realizacji czy kontaktu.

Typowa strona One Page może składać się z takich elementów jak:

• sekcja główna z krótkim przedstawieniem firmy,
• opis oferty lub usługi,
• informacje o firmie,
• najważniejsze korzyści,
• wybrane realizacje,
• opinie klientów,
• FAQ,
• formularz kontaktowy,
• dane kontaktowe.

Menu takiej strony często nie prowadzi do kolejnych podstron, lecz przewija użytkownika do odpowiedniej sekcji znajdującej się niżej.

Dobrze zaprojektowany One Page może być prosty, czytelny i bardzo skuteczny. Warunek jest jeden – ilość informacji rzeczywiście musi pasować do takiej formy.

Czym jest rozbudowana strona firmowa?

Rozbudowana strona firmowa posiada osobne adresy URL dla najważniejszych części serwisu.

Zamiast umieszczać całą ofertę na jednej stronie, można rozdzielić ją przykładowo na:

• stronę główną,
• O nas,
• osobne strony poszczególnych usług,
• realizacje lub portfolio,
• blog lub bazę wiedzy,
• FAQ,
• kontakt.

Nie oznacza to oczywiście, że każda firma potrzebuje kilkunastu czy kilkudziesięciu podstron. Struktura powinna wynikać z rzeczywistych potrzeb biznesu – dla jednej firmy wystarczy pięć dobrze przygotowanych zakładek, podczas gdy inna będzie potrzebowała osobnych stron dla usług, produktów, lokalizacji, realizacji czy różnych grup klientów. Więcej na ten temat wyjaśniamy w poradniku: ile podstron powinna mieć strona firmowa.

Przy projektowaniu strony internetowej dla firmy najważniejsze jest więc nie samo określenie liczby podstron, ale zaplanowanie struktury, która pozwala użytkownikowi szybko znaleźć potrzebne informacje.

Kiedy strona One Page ma sens?

One Page nie jest gorszą wersją rozbudowanej strony. W odpowiednim przypadku może być dokładnie tym, czego firma potrzebuje.

Takie rozwiązanie warto rozważyć szczególnie wtedy, gdy oferta jest niewielka i można ją jasno przedstawić bez tworzenia wielu dodatkowych ekranów.

Firma oferuje jedną główną usługę

Jeżeli działalność koncentruje się wokół jednej konkretnej usługi, tworzenie kilku podstron tylko po to, aby strona wyglądała na bardziej rozbudowaną, może nie mieć większego sensu.

Na jednej stronie można wtedy pokazać zakres usługi, sposób współpracy, przykłady realizacji, odpowiedzieć na najczęstsze pytania i umożliwić użytkownikowi wysłanie zapytania.

Oferta jest bardzo prosta

One Page dobrze sprawdza się również w przypadku firm, których oferta nie wymaga długiego tłumaczenia ani dzielenia jej na wiele kategorii.

Jeżeli użytkownik może zrozumieć działalność firmy w ciągu kilkudziesięciu sekund, krótka i dobrze zaprojektowana witryna często będzie lepszym rozwiązaniem niż sztucznie rozbudowany serwis.

Strona dotyczy konkretnego wydarzenia lub projektu

Strony jednostronicowe dobrze nadają się do przedstawiania:

• wydarzeń,
• konferencji,
• premier produktów,
• akcji promocyjnych,
• projektów czasowych,
• konkretnych kampanii marketingowych.

Użytkownik otrzymuje wtedy wszystkie najważniejsze informacje w jednym miejscu, bez konieczności przechodzenia przez rozbudowane menu.

Potrzebna jest prosta wizytówka firmy

Nie każda strona musi być rozbudowanym kanałem sprzedaży.

Czasami jej głównym zadaniem jest potwierdzenie wiarygodności firmy, pokazanie podstawowej oferty oraz umożliwienie szybkiego kontaktu. W takim przypadku One Page może w pełni wystarczyć.

Kiedy lepiej wybrać rozbudowaną stronę firmową?

Problemy zaczynają się wtedy, gdy na jednej stronie próbujemy zmieścić zbyt dużo informacji.

Jeżeli kolejne sekcje robią się coraz dłuższe, a użytkownik musi przewinąć kilka ekranów, aby znaleźć interesującą go usługę, warto zastanowić się nad rozdzieleniem treści.

Firma oferuje kilka różnych usług

Załóżmy, że firma oferuje:

• projektowanie,
• produkcję,
• montaż,
• serwis,
• doradztwo.

Każda z tych usług może wymagać przedstawienia innego procesu, innych korzyści, przykładów realizacji i odpowiedzi na inne pytania klientów.

Umieszczenie wszystkiego na jednej stronie szybko prowadzi wtedy do powstania bardzo długiego dokumentu, w którym trudno zachować czytelną hierarchię informacji.

Różne usługi są kierowane do różnych klientów

Jeszcze większe znaczenie ma to w sytuacji, gdy firma obsługuje kilka grup odbiorców.

Innych informacji może potrzebować klient indywidualny, innych firma B2B, a jeszcze innych partner handlowy.

Osobne podstrony pozwalają przygotować komunikację dopasowaną do konkretnej grupy zamiast próbować powiedzieć wszystko wszystkim w jednym miejscu.

Firma chce prezentować realizacje

Jeżeli wykonane projekty są istotnym argumentem sprzedażowym, osobna sekcja realizacji daje znacznie większe możliwości niż kilka miniaturek umieszczonych na stronie One Page.

Można stworzyć nie tylko listing realizacji, ale również rozbudowane opisy poszczególnych projektów, zawierające zdjęcia, zakres wykonanych prac oraz dodatkowe informacje.

Strona ma regularnie się rozwijać

Jeżeli już na początku wiadomo, że za kilka miesięcy pojawią się nowe usługi, produkty, lokalizacje, artykuły czy kolejne obszary działalności, warto od razu przewidzieć miejsce na rozwój serwisu.

Rozbudowana struktura znacznie ułatwia dokładanie kolejnych elementów bez konieczności przebudowywania całej strony.

One Page a wygoda użytkownika

Często można spotkać się z opinią, że One Page jest wygodniejszy, ponieważ użytkownik nie musi przechodzić pomiędzy podstronami.

Może tak być – ale tylko przy odpowiedniej ilości treści.

Jeżeli strona posiada kilka krótkich sekcji, przewijanie może być szybkie i intuicyjne. Użytkownik poznaje ofertę krok po kroku i płynnie dochodzi do formularza lub danych kontaktowych.

Problem pojawia się wtedy, gdy One Page zaczyna zawierać kilkanaście rozbudowanych sekcji.

Użytkownik zainteresowany tylko jedną usługą musi wtedy odnaleźć ją pośród wielu innych informacji. Na telefonie może oznaczać to długie przewijanie strony.

Dlatego o wygodzie nie decyduje liczba podstron, ale przede wszystkim dobrze zaprojektowana architektura informacji.

Krótki One Page może być bardzo wygodny. Rozbudowana strona z dobrze przygotowanym menu również.

One Page a landing page – czy to jest to samo?

Nie. Choć oba pojęcia bywają używane zamiennie, One Page i landing page nie muszą oznaczać tego samego.

One Page opisuje przede wszystkim strukturę strony – najważniejsza treść znajduje się pod jednym adresem.

Landing page jest natomiast stroną przygotowaną pod jeden konkretny cel, np.:

• pozyskanie zapytania,
• zapis na wydarzenie,
• sprzedaż konkretnego produktu,
• rejestrację,
• pobranie materiału,
• kampanię reklamową.

Landing page bardzo często jest jednostronicowy, ale nie każda strona One Page jest landing page’em.

Firmowy One Page może po prostu pełnić rolę niewielkiej witryny prezentującej działalność firmy.

One Page a rozwój firmy

To jeden z najważniejszych elementów, które warto przeanalizować jeszcze przed rozpoczęciem projektu.

Na początku firma może posiadać jedną usługę, kilku klientów i stosunkowo niewielką ilość materiałów. W takiej sytuacji One Page jest wystarczający.

Po pewnym czasie mogą jednak pojawić się:

• nowe usługi,
• kolejne grupy klientów,
• nowe lokalizacje,
• realizacje,
• oferty dla partnerów,
• artykuły i poradniki,
• dodatkowe formularze,
• nowe wersje językowe.

Jeżeli każdą z tych informacji będziemy dokładać do jednej strony, witryna może stać się coraz mniej czytelna.

Dlatego przy wyborze rozwiązania warto patrzeć nie tylko na to, czego firma potrzebuje dzisiaj, ale również na to, jak może wyglądać za rok lub dwa.

Czy One Page jest tańszy od rozbudowanej strony?

Zazwyczaj przygotowanie prostej strony One Page wymaga mniej pracy niż stworzenie rozbudowanego serwisu, dlatego jej koszt może być niższy.

Nie oznacza to jednak, że cena strony zależy wyłącznie od liczby podstron.

Nawet przy stronie jednostronicowej trzeba zaplanować i wykonać m.in.:

• strukturę treści,
• projekt graficzny,
• wersję mobilną,
• formularze,
• wdrożenie techniczne,
• konfigurację systemu,
• testy przed publikacją.

Duże znaczenie mają również indywidualne funkcjonalności, animacje, formularze, integracje czy sposób przygotowania projektu graficznego.

Dlatego pięciostronicowy serwis nie musi kosztować pięć razy więcej niż One Page, podobnie jak bardzo rozbudowana strona jednostronicowa nie zawsze będzie najtańszym rozwiązaniem.

Czy stronę One Page można później rozbudować?

Tak. Dobrze przygotowany One Page nie musi być rozwiązaniem na zawsze.

Jeżeli witryna zostanie zbudowana na systemie pozwalającym na dalszą rozbudowę, można w przyszłości dodawać kolejne podstrony i stopniowo przekształcić prostą stronę w większy serwis.

Przykładowo firma może rozpocząć od strony zawierającej sekcje:

• O nas,
• Oferta,
• Realizacje,
• Kontakt.

Z czasem sekcja „Oferta” może zostać rozdzielona na osobne strony usług, realizacje mogą otrzymać własną bazę, a do serwisu można dołączyć blog lub dodatkowe wersje językowe.

Warto jednak przewidzieć taką możliwość już na etapie tworzenia pierwszej wersji strony. Dzięki temu późniejsza rozbudowa nie wymaga rozpoczynania całego projektu od początku.

One Page czy rozbudowana strona firmowa – porównanie

Jak wybrać odpowiednią stronę dla swojej firmy?

Przed podjęciem decyzji warto odpowiedzieć sobie na kilka prostych pytań:

1. Ile różnych usług lub produktów oferuje firma?
2. Czy każda usługa wymaga osobnego wyjaśnienia?
3. Czy obsługiwane są różne grupy klientów?
4. Czy strona będzie regularnie rozwijana?
5. Czy planowane jest publikowanie artykułów?
6. Czy firma chce prezentować większą liczbę realizacji?
7. Czy w przyszłości mogą pojawić się nowe usługi lub lokalizacje?
8. Czy strona ma jedynie przedstawiać podstawowe informacje, czy być ważnym narzędziem sprzedaży i marketingu?

Odpowiedzi zazwyczaj szybko pokazują, w którym kierunku warto pójść.

Wybierz One Page, jeśli:

• masz jedną główną usługę lub bardzo prostą ofertę,
• nie potrzebujesz dużej ilości treści,
• strona ma przede wszystkim przedstawiać firmę i umożliwiać kontakt,
• realizujesz konkretną kampanię, wydarzenie lub projekt,
• nie planujesz w najbliższym czasie dużej rozbudowy witryny.

Wybierz rozbudowaną stronę firmową, jeśli:

• oferujesz kilka różnych usług,
• obsługujesz różne grupy klientów,
• chcesz dokładniej prezentować ofertę,
• planujesz rozwijać portfolio lub bazę realizacji,
• chcesz publikować artykuły i materiały poradnikowe,
• firma będzie rozwijać ofertę w kolejnych latach,
• strona ma być jednym z głównych narzędzi marketingowych firmy.

Nie liczba podstron jest najważniejsza

Błędem byłoby sprowadzenie wyboru do stwierdzenia, że One Page jest rozwiązaniem dla małych firm, a rozbudowana strona dla dużych.

Niewielka specjalistyczna firma może potrzebować rozbudowanego serwisu, jeżeli oferuje kilka skomplikowanych usług. Z kolei większa marka może stworzyć bardzo prosty One Page dla konkretnej kampanii lub wydarzenia.

Najważniejszy jest cel.

Strona powinna umożliwiać użytkownikowi szybkie zrozumienie:

• czym zajmuje się firma,
• co dokładnie oferuje,
• dlaczego warto jej zaufać,
• gdzie znaleźć dodatkowe informacje,
• co zrobić, aby rozpocząć kontakt lub współpracę.

Jeżeli można osiągnąć to na jednej stronie – One Page może być bardzo dobrym wyborem.

Jeżeli natomiast konieczne jest upychanie dużej liczby informacji w kolejnych sekcjach, warto rozdzielić je na osobne podstrony.

One Page czy rozbudowana strona firmowa – co ostatecznie wybrać?

Nie istnieje jeden rodzaj strony internetowej odpowiedni dla każdej firmy.

One Page najlepiej sprawdza się tam, gdzie oferta jest konkretna, ilość informacji niewielka, a użytkownik powinien szybko przejść od poznania firmy do wykonania określonej akcji.

Rozbudowana strona firmowa będzie lepszym rozwiązaniem, gdy firma posiada kilka usług, dużą ilość treści, różne grupy klientów lub chce systematycznie rozwijać serwis.

Warto przy tym patrzeć nie tylko na aktualną sytuację firmy. Dobra strona powinna pozostawiać przestrzeń na kolejne usługi, realizacje i funkcjonalności, jeżeli biznes będzie ich potrzebował w przyszłości.

Dlatego przed rozpoczęciem projektu znacznie ważniejsze od pytania „ile podstron ma mieć strona?” jest ustalenie, jaką rolę witryna ma pełnić w biznesie i czego będą szukać na niej potencjalni klienci.

FAQ